Titlebook: Brand Communities; Erfolgsfaktoren und Fabian Loewenfeld Book 2006 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 Bran

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Brand Communities,er. Ziel ist die Entwicklung einer eigenen BC-Definition, die dann in Kapitel 4 die Grundlage für die Entwicklung einer Indexstruktur für die BC-Qualit?t darstellt. Hierzu werden zun?chst in Abschnitt 3.1 die aus Sicht des Autors drei wichtigsten Studien zu BCs detailliert analysiert: Die Studie . M

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K. S. Joshy,Thomas Sabu,Vijay Kumar Thakur Metapher vom ?Fels in der Brandung“, der auch stürmische Zeiten übersteht. . und . sprechen sogar von der ?Mega-Macht Marke“. Belegen l?sst sich dieser Bedeutungsgewinn von Marken anhand einer Vielzahl von Erfolgsstorys: So konnte . dank verst?rkter Branding-Aktivit?ten auch in den wirtschaftlichen

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Brand Communities,t 3.2 zu entwickeln und zu begründen. Als Bindeglied zwischen diesem Kapitel und besagtem Abschnitt 3.2 fungiert der Abschnitt 3.1.4, in dem die wesentlichen Erkenntnisse aus den drei Studien zusammengefasst werden. Abbildung 3-1 verdeutlicht den Weg zu einer eigenen BC-Definition schematisch.

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