| 期刊全稱 | Brand Communities | | 期刊簡稱 | Erfolgsfaktoren und | | 影響因子2023 | Fabian Loewenfeld | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/191/190377/190377.mp4 | | 學科分類 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書封面 |  | | 影響因子 | Das Markenmanagement hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Neuorientierung erfahren. Immer mehr Unternehmen werden sich der Tatsache bewusst, dass Marken auch eine soziale Komponente haben. Dabei hat diese soziale Komponente einer Marke in den Zeiten des Internets eine gewisse Eigendynamik entwickelt. Ob Weblogs, Internetforen, User-Groups oder Communities, alle diese Formen der Interaktion haben Marken als zentrales Thema für sich entdeckt. Und Millionen von Konsumenten weltweit kommunizieren über diese Plattformen mit stark steigender Tendenz. Unternehmen erkennen mittlerweile in verst?rktem Ma?e, dass sie sich diesem Trend nicht entziehen k?nnen und haben ihre eigenen offiziellen Communities ins Leben gerufen, die sich der eigenen Marke widmen, sogenannte Brand Communities. Doch aus Unternehmenssicht stellen sich zwei grundlegende Fragen: Lohnt sich der Aufbau von Brand Communities, wenn man ?konomisch relevante Zielgr??en wie Kundenbindung als Beurteilungsma?stab heranzieht? Und was sind die für den Aufbau relevanten Erfolgsfaktoren? Fabian von Loewenfeld gibt in seiner Arbeit überzeugende Antworten auf diese Fragen. Dabei ist die Lektüre sowohl für den Forscher als auc | | Pindex | Book 2006 |
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