| 期刊全稱 | Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken | | 期刊簡(jiǎn)稱 | Eine empirische Unte | | 影響因子2023 | Bettina Lorenz | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/186/185378/185378.mp4 | | 圖書(shū)封面 |  | | 影響因子 | In den letzten Jahren haben sich zahlreiche Untersuchungen mit den verschiedenen Facetten der Markenpolitik besch?ftigt. Dabei f?llt auf, dass die Anzahl der Beitr?ge, die sich in umfassender Weise theoretisch und empirisch fundiert mit den Beziehungen zwischen Konsumenten und Marken auseinandersetzen, gering ist. Dies gilt insbes- dere für den deutschsprachigen Raum. Markenbeziehungen bilden aber den Kern vieler Gesch?ftsbeziehungen zwischen - bietern und Nachfragern. Sie sind somit u.a. für das Management des Markenwertes vielfach ebenso von zentraler Bedeutung wie für das Customer-Relationship-Mana- ment der Unternehmen. Die reale Bedeutung von Markenbeziehungen wird auch deutlich, wenn man die W- beslogans namhafter Unternehmen des Konsumgüter- und Dienstleistungssektors - trachtet. So verweist beispielsweise die Werbebotschaft von McDonald’s ?Ich liebe es!“ auf eine h?chst emotionale Beziehung zwischen Konsument und Marke. Auch der Einzelhandel bedient sich heute beziehungsorientierter emotionaler Werbeslogans – so z.B. Edeka mit ?Wir lieben Lebensmittel“ und Saturn mit ?Wir lieben Technik und hassen teuer“. Vor diesem Hintergrund erscheint die geringe Aufmerksamkeit, die in d | | Pindex | Book 2009 |
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派博傳思國(guó)際
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GMT+8, 2025-10-12 17:37
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