Titlebook: Wirkung integrierter Kommunikation; Ein verhaltenswissen Franz-Rudolf Esch Book 20013rd edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 Forschun

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Franz-Rudolf Eschl give many examples to illustrate the theory. This chapter will mostly serve as background for the theory of operators that will be developed later in the book. Most of the results are well-known and we gather only those that will serve our purposes.

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Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung rechnen. Weitere zus?tzliche Kontakte mit der Werbung k?nnen dann zur Verringerung der Werbewirkung führen. Man spricht in diesem Fall von einem “Wearout-Effekt”. Dieser Wearout-Effekt kann sich auf einen relativen oder auf einen absoluten Rückgang der Werbewirkung beziehen.. Im folgenden wird unte

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Book 20013rd editionunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. ..Für die dritte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert. .

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Springer Fachmedien Wiesbaden 2001

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Wirkung integrierter Kommunikation978-3-322-95225-7Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046

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