| 書目名稱 | Werbung und Werte | | 副標(biāo)題 | Mittel ihrer Verspra | | 編輯 | Joanna Golonka | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/1028/1027134/1027134.mp4 | | 概述 | Mittel von Versprachlichung im Deutschen und im Polnischen | | 圖書封面 |  | | 描述 | Werte und Werbung? Wie passt das zusammen? Sind wir doch geneigt, in der Werbung, der es um Konsummaximierung geht, keine ethische Normgebung zu vermuten. Ist diese Einstellung falsch? Kann die Forschung doch Werte in der Werbung entdecken? Und welche? Diesem Fragenkomplex, der die klassische Werbeforschung bei weitem übersteigt und in philosophische, ja religi?se - sammenh?nge hineinführt, widmet sich engagiert und couragiert Joanna Golonka im vorliegenden Buch. Bemerkenswert ist darüber hinaus nicht nur, dass eine polnische Nachwuchswissenschaftlerin sich der schwierigen Fragestellung - nimmt, sondern auch dass sie sie methodisch im Vergleich ?Werte in der de- schen Werbung – Werte in der polnischen Werbung“ angeht. Die Sache wird auch deshalb spannend, weil Werte ja nicht nur Kategorien der Ethik sind, sondern auch solche der Marktwirtschaft. Also stehen sich schon zwei Wertbegriffe gegenüber. Hinzu kommt ein dritter ?Wert“, n?mlich der der individuellen Wertorientierung, wie Liebe, Familie, Freiheit, Glück und anderes mehr. Joanna Golonka bringt Licht in das verschwommene Verh?ltnis von W- bung und Werten, indem sie Werte als Konzeptionen des Wünschenswerten, die unser Handeln | | 出版日期 | Book 2009 | | 關(guān)鍵詞 | Germanistik; Kommunikation; Linguistik; Marketing; Marketingkommunikation; Public Relations; Werbepraxis; W | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-531-91223-3 | | isbn_softcover | 978-3-531-16576-9 | | isbn_ebook | 978-3-531-91223-3 | | copyright | VS Verlag für Sozialwissenschaften | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009 |
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