Titlebook: Werbung mit Musik; Theoretische Grundla Jürgen Tauchnitz Book 1990 Springer-Verlag Berlin Heidelberg 1990 Kommunikation.Konsumgüter.Markenw

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,Empirische Prüfung der Hypothesen,die Musikwichtigkeit erhoben. Da diese Variablen keinen Einflu? auf die sp?ter beschriebenen Ergebnisse erkennen lie?en, wird hier auf die Darstellung ihrer Operationalisierungen verzichtet. Untersuchungsspezifische Messungen von Werbewirkungsindikatoren werden in den Beschreibungen der entsprechenden Studien dargestellt.

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,Empirische Prüfung der Hypothesen,nd -wahrnehmung, die Markeneinstellung und Markenwahrnehmung sowie die Kaufintention, deren Operationalisierungen nachfolgend dargestellt werden. Daneben wurden zur Kontrolle anderer Einflu?faktoren u. a. die Produktvertrautheit, die Produktverwendung, das Produktinteresse, die Musikpr?ferenzen und

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Book 1990Konsumgüter bei schwach involvierten Konsumenten. Anhand von fünf experimentellen Studien wird der Einflu? unterschiedlicher Hintergrundmusik im H?rfunk-Programmkontext auf verschiedene Werbewirkungsindikatoren untersucht.

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