| 書(shū)目名稱(chēng) | Werbewirkungsmessung im Internet | | 副標(biāo)題 | Wahrnehmung, Einstel | | 編輯 | Uta Meeder | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/1028/1027114/1027114.mp4 | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | Obwohl sie zu den wichtigsten Stellschrauben zur Erzielung von Werbeeffizienz z?hlt, fand die Optimierung der Werbemittelgestaltung bislang in der wissenschaftlichen Forschung wenig Beachtung. Als Werbemedium er?ffnet das Internet Potenziale, die die Werbung in klassischen Medien nicht bieten kann. Insbesondere der Site werden als Werbemittel erhebliche kommunikationspolitische Wirkungen zugeschrieben..Uta Meeder entwickelt ein verst?ndliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Dabei stellt das Verst?ndnis der Motive der Internetnutzung und deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenh?nge sowie das Verst?ndnis der kommunikativen Zusammenh?nge in Abh?ngigkeit von produktbezogenen Merkmalen den Schlüssel zur Aussch?pfung des Potenzials des Internet dar.. | | 出版日期 | Book 2007 | | 關(guān)鍵詞 | Kommunikation; Online-Werbung; Siteauftritt; Sitegestaltung; Suchmaschinenmarketing (SEM); Werbemittelges | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9613-4 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0800-7 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9613-4 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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GMT+8, 2025-10-14 16:42
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