書目名稱 | Vorankündigung von Produktinnovationen | 副標(biāo)題 | Eine marktprozessthe | 編輯 | Meike Niedbal | 視頻video | http://file.papertrans.cn/985/984677/984677.mp4 | 叢書名稱 | Business-to-Business-Marketing | 圖書封面 |  | 描述 | vDie Einführung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung für die Wettbewerbsf?higkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingma?nahmen in der Phase vor der physischen Markteinführung in den Blickpunkt des Interesses gerückt. Die Vorankündigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachl?ssigt..Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankündigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der K?ufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankündigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankündigungen zwar das K?uferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, führen k?nnen. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt best?tigt.. | 出版日期 | Book 2005 | 關(guān)鍵詞 | Imitation; Kommunikation; Marktprozesstheorie; Produkteinführung; Produktmarketing; Produktvorankündigung | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-82082-2 | isbn_softcover | 978-3-8350-0049-0 | isbn_ebook | 978-3-322-82082-2 | copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005 |
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