書目名稱 | Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken |
副標(biāo)題 | Untersuchung der Wer |
編輯 | Robert Kramer |
視頻video | http://file.papertrans.cn/982/981501/981501.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Aktuelle wirtschaftswissenschaftliche Beitr?ge.Includes supplementary material: |
圖書封面 |  |
描述 | Anhand einer Strukturgleichungsanalyse zeigt der Autor auf, wie vergleichende Werbung durch die Rezipienten verarbeitet wird und in welchen F?llen Vorteile durch den Einsatz zu erwarten sind. Dabei untersucht er die Wirkung auf die Konsumenten in drei verschiedenen Produktkategorien und für Werbevergleiche unterschiedlicher Intensit?t. Hierbei werden Konsumgüter nach den Merkmalen Nutzungsdauer (Ver- und Gebrauchsgüter) sowie Art des Produktnutzens (hedonistisch bzw. funktional) betrachtet. |
出版日期 | Book 2017 |
關(guān)鍵詞 | Produktnutzen; hedonistisch; utilitaristisch; Markteintritt; Kausalanalyse |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-16470-6 |
isbn_softcover | 978-3-658-16469-0 |
isbn_ebook | 978-3-658-16470-6 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |