Titlebook: Reale und mediale Produkterfahrungen; Analyse und Vergleic Sandra Diehl Book 2010 Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesb

Flounder

2628-2038 mfangreiche strategische und operative Handlungsempfehlungen ab, die dazu beitragen, Cross-Media-Werbestrategien in Kombination mit realen Produkterfahrungen zu optimieren.978-3-8349-1681-5978-3-8349-8536-1Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046

antenna

Book 2010eiteren untersucht sie anhand eines experimentellen Designs, ob und inwieweit Werbung sp?tere Produkterprobungen pr?gen kann bzw. ob Werbung in der Lage ist, nach einer realen Produkterfahrung noch einen Einfluss auf die Produkteinstellung der KonsumentInnen auszuüben. Die Autorin leitet umfangreich

泰然自若

Einleitung, Medien zusammen und auch mit der erh?hten Mediennutzung der Individuen. Das Individuum konstruiert seine Wirklichkeit durch Erfahrungen, die durch Medien vermittelt werden, und durch reale Erfahrungen. Entsprechend kann die Umwelt in eine Erfahrungs- und in eine Medienumwelt untergliedert werden. B

鄙視

Rodent

Theoretische Grundlagen Teil 2: Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen uterschieden werden. Reale Produkterfahrungen entstehen durch eine unmittelbare Interaktion zwischen dem Konsumenten und einem Produkt, wobei in der Regel verschiedene Sinne des Individuums - Seh-, H?r-, Tast-, Geruchs-, Geschmacks- und Orientierungssinn - beteiligt sind. Mediale Produkterfahrungen s

運動的我

Empirischer Teil 2: Studien zum Vergleich der Wirkungen von Werbung und realen Produkterfahrungen,unter welchen Bedingungen mediale Erfahrungen ?hnliche Wirkungen ausüben wie reale Erfahrungen. Das in Kapitel 5.3 entwickelte Ad/Trial-Trial/Ad-Modell wird empirisch geprüft. Des Weiteren wird analysiert, ob sich Unterschiede in den Einflussst?rken der im Modell enthaltenen Variablen für die beiden

Throttle

Implikationen,ur eine Querschnitt-, sondern eine L?ngsschnittbetrachtung durchzuführen. Die Diary-Methode bietet die M?glichkeit, unter relativ natürlichen Bedingungen über einen l?ngeren Zeitraum zeitnahe Einblicke in das t?gliche Einkaufsverhalten der Konsumenten zu erhalten. Die eingesetzte Event-contingent-Me

Geyser

debris

Empirischer Teil 1: Empirische Studie zu den Einflussfaktoren auf das Kaufverhalten,Bedeutung dieser generellen Einflussfaktoren in Abh?ngigkeit der Produktkategorie, des Preises des Produktes, des Lebensstils und der Pers?nlichkeit der Konsumenten untersucht werden. Ein besonderer Fokus der Studie liegt auf dem Vergleich der Bedeutung von medialen und realen Einflussfaktoren aus Kundensicht.

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