| 書目名稱 | Popstars als Marke |
| 副標(biāo)題 | Identit?tsorientiert |
| 編輯 | Marcel Engh |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/752/751472/751472.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Der digitale Paradigmenwechsel erodiert zunehmend das tradierte Gesch?ftsmodell der Musikindustrie in Form der Produktion und Vermarktung von physischen Tontr?gern. Dennoch wird heute mehr Musik konsumiert als je zuvor, wobei sich das Rezeptions- und Konsumverhalten zunehmend vom physischen Tontr?ger l?st und crossmedial auff?chert: Millionen Konsumenten tauschen über P2P-Netzwerke ihre Lieblingsmusik, laden sich Klingelt?ne auf ihr Mobiltelefon oder Musikvideos auf ihren iPod. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, welche Erl?s- und Gesch?ftsmodelle für die Musikindustrie zukunftsf?hig und welche strategischen Neuorientierungen erforderlich sind...Marcel Engh definiert den Popstar als Marke, wobei das identit?tsorientierte Markenverst?ndnis einen holistischen und verhaltenswissenschaftlich fundierten Forschungsfokus auf den Prozess der Künstlerentwicklung und -vermarktung bewirkt. In einem theoriegeleitet-explorativen Forschungsdesign übertr?gt er Erkenntnisse der modernen Markenführung auf die musikwirtschaftliche Problemstellung und zeigt neue Ans?tze der Marktbearbeitung auf.. |
| 出版日期 | Book 2006 |
| 關(guān)鍵詞 | Management; Marke; Markenmanagement; Musikindustrie; Musikmarke; Musikwirtschaft; strategisches Management |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/3-8350-5703-0 |
| isbn_ebook | 978-3-8350-5703-6Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
|Archiver|手機版|小黑屋|
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