| 書目名稱 | Multivariate Werbewirkungskontrolle | | 副標(biāo)題 | Konzepte zur Auswert | | 編輯 | Manfred Schwaiger | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/642/641347/641347.mp4 | | 概述 | Werbewirkung effizient kontrollieren | | 叢書名稱 | neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) | | 圖書封面 |  | | 描述 | In einer Wettbewerbswirtschaft verfolgen Marktteilnehmer unter anderem das Ziel, gegenüber aktuellen und potentiellen Konkurrenten Wettbewerbsvorteile zu erzielen beziehungsweise zu verteidigen. Eines der Instrumente, die zum Erreichen dieses Zieles eingesetzt werden, ist die Werbung, die - wie andere Erfolgsfaktoren auch - zielgerichtet zu konzipieren, zu planen, zu realisieren und zu kontrollieren ist. Ein Indiz dafür, da? im Bereich der Werbekontrolle noch gewisse Defizite be- stehen, mag der Henry Ford zugeschriebene, von Theoretikern wie Praktikern fast gebetsmühlenartig wiederholte Ausspruch "Ich wei? genau, da? die H?lfte meines Werbeetats hinausgeworfenes Geld ist - aber ich wei? nicht, welche H?lfte!" sein. Eine augenf?llige Schw?che der gegenw?rtigen Werbeforschung ist die Fokussie- rung auf die absolut zu messende Wirkung einer Werbema?nahme. Zwar wer- den Werbemitteltests h?ufig im Konkurrenzumfeld, das hei?t unter Einbeziehung konkurrierender Werbemittel, durchgeführt, in der Auswertung findet man diese Konkurrenzorientierung aber leider nicht mehr. überwiegend werden Werbemittel mit Hilfe absoluter Kennzahlen oder eigenst?ndiger Exposes beurteilt, bestenfalls werden R | | 出版日期 | Textbook 1997 | | 關(guān)鍵詞 | Banken; Clusteranalyse; Werbewirkung; Werbewirkungskontrolle; Werbung; Wettbewerb | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-10852-8 | | isbn_softcover | 978-3-409-12841-4 | | isbn_ebook | 978-3-663-10852-8Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129 | | issn_series | 0175-8802 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1997 |
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