| 書目名稱 | Multisensuale Gestaltung der Ladenatmosph?re zur Profilierung von Store Brands |
| 副標(biāo)題 | Ein theoriegeleitete |
| 編輯 | Jenny Müller |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/642/641216/641216.mp4 |
| 概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
| 叢書名稱 | Innovatives Markenmanagement |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | ?Im Fokus der Arbeit steht die zunehmende Verdr?ngung des station?ren Einzelhandels durch das Internet und die Frage, wie sich physische Gesch?fte hiergegen zur Wehr setzen k?nnen. Ein Ansatzpunkt ist hierfür die Schaffung eines Einkaufserlebnisses, das alle Sinne anspricht und zudem noch mit der Marke des Shops im Einklang steht. Gerade eine markenad?quate Umsetzung der Ladengestaltung ger?t bei der Schaffung von Einkaufser-lebnissen oft ins Hintertreffen. In der Empirie der Arbeit wird ein theoriegeleitetes Experiment zur Optimierung von Ladenatmosph?re im station?ren Textileinzelhandel durchgeführt. Die Arbeit konzentriert sich auf die Stimuli Musik, Duft und Farben: Ihre Wirkung hinsichtlich Markenwahrnehmung, K?uferverhalten und Umsatz wird in den Gesch?ftsr?umen einer Damenbekleidungskette untersucht. |
| 出版日期 | Book 2012 |
| 關(guān)鍵詞 | Atmosph?re; K?uferverhalten; Multisensuale Markenführung; Station?rer Einzelhandel; Store Brand |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3646-2 |
| isbn_softcover | 978-3-8349-3645-5 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-3646-2Series ISSN 2627-1109 Series E-ISSN 2627-1117 |
| issn_series | 2627-1109 |
| copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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