| 書(shū)目名稱 | Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale | | 副標(biāo)題 | Eine verhaltenswisse | | 編輯 | Ralph Salzmann | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/641/640771/640771.mp4 | | 叢書(shū)名稱 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten | | 圖書(shū)封面 |  | | 描述 | Der station?re Einzelhandel steckt in Zeiten extremer Wettbewerbsversch?rfung in einer tiefen Krise. Eine Profilierung über dieElemente Sortiment und Preis gestaltet sich als schwierig und die M?glichkeiten des Visual Merchandising sind nahezu ausgesch?pft. Die multimodale Erlebnisvermittlung er?ffnet eine viel versprechende Alternative. ..Auf der Basis aktueller Erkenntnisse aus der Musik-, Duft-, Wahrnehmungs-, Umwelt-, Ged?chtnis- und Neuropsychologie leitet Ralph Salzmann die überlegenheit der ganzheitlichen, multimodalen Konsumentenansprache ab und weist diese empirisch in mehreren Felduntersuchungen nach. Er zeigt, dass gerade Musik und Duft sich hervorragend für die Ansprache gering involvierter und informationsüberlasteter Konsumenten eignen, da hierbei periphere Wege der Beeinflussung genutzt werden und kaum kognitive Verarbeitungskapazit?t beansprucht wird. Abschlie?end gibt der Autor wertvolle Hinweise für eine erfolgreiche Umsetzung der multimodalen Erlebnisvermittlung in der Handelspraxis.. | | 出版日期 | Book 2007 | | 關(guān)鍵詞 | Duft; Erlebnismarketing; Handel; Musik; Point of Sale | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5443-1 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0882-3 | | isbn_ebook | 978-3-8350-5443-1Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 | | issn_series | 2628-2038 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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