| 書目名稱 | Moral und künstliche Intelligenz im Marketing |
| 編輯 | Robin Pade |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/640/639225/639225.mp4 |
| 叢書名稱 | Beitr?ge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | .Konsumentendaten lassen sich zunehmend effektiv mit künstlicher Intelligenz (KI) kombinieren, um die Online Journey kalkuliert zu beeinflussen. Dieses Buch befasst sich anhand dreier Forschungsarbeiten mit den Fragen wann Marketing-KI Konsumentenentscheidungen vielmehr manipuliert als bereichert und wie Marketing-KI infolgedessen moralischer gestaltet werden kann. Die erste Forschungsarbeit untersucht, inwieweit Manipulationswahrnehmungen vom Menschenbild des Konsumenten abh?ngen. Hierfür werden zwei Studien mit 1.151 Teilnehmern durchgeführt. Daran anknüpfend stellt sich die Frage, ob Manager Konsumentenbilder auf opportunistische Weise instrumentalisieren, um Marketingaktivit?ten zu legitimieren. Die zweite Forschungsarbeit kombiniert daher Methoden der ?konometrie und des Natural Language Processing, um Menschenbilder von Managern aus Textdaten (33.407 Earnings Call Transkripte) zu analysieren. Die dritte Forschungsarbeit m?chte Marketing-KI moralischer gestalten. Hierfür werden neuronale Netze mithilfe psychografischer Daten von 762 Teilnehmern trainiert, um faire personalisierte Preise anzubieten und Reaktionen mittels Laborexperiment (203 Probanden) zu untersuchen.. |
| 出版日期 | Book 2024 |
| 關(guān)鍵詞 | Menschenbild; Marketing; Moral; Pricing; Künstliche Intelligenz; Ethik |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-44793-9 |
| isbn_softcover | 978-3-658-44792-2 |
| isbn_ebook | 978-3-658-44793-9Series ISSN 2567-6210 Series E-ISSN 2567-6415 |
| issn_series | 2567-6210 |
| copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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GMT+8, 2025-10-8 08:22
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