| 書目名稱 | Moderne Markenführung | | 副標(biāo)題 | Grundlagen - Innovat | | 編輯 | Franz-Rudolf Esch (Inhaber des Lehrstuhls für Betr | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/638/637566/637566.mp4 | | 概述 | 3. Auflage innerhalb von 2 Jahren: 3000 Exemplare seit Oktober 1999.Herausgeberwerk, das den internationalen State of the Art pr?sentiert.Professor Esch ber?t verantwortlich Gro?unternehmen bei ihrem | | 圖書封面 |  | | 描述 | Vorwort zur ersten Auflage Das Thema "Marke" gilt weltweit als Megathema im Marketing. Marken steuern in erheblichem Ausma? das Verhalten von Konsumenten. Viele Konsumenten verfügen über ?u?erst lebendige und klare Markenbilder, bauen Beziehungen zu Marken auf und werden gar zu ,,Markenaposteln", weil sie durch Marken anderen Menschen ihre eigenen Wertvorstellungen vermitteln k?nnen. Die Markenfiihrung ist deshalb ein zentrales Aufgabengebiet von Unternehmen, gleichzeitig stellt sie ein wichtiges Forschungsfeld für Marketingwissenschaftler dar. Die Bedeutung der Marke für die Unternehmenspraxis wird durch eine Vielzahl richtungsweisender Signale unterstrichen: In kaum einem Gesch?ftsbericht fehlen An- gaben zum Wert einer Marke, Markenkennzahlen gehen zum Teil schon in die strategische Unternehmensplanung ein und dienen als Grundlage zur Bemessung von Erfolgsbeitr?gen für Manager. Auch an deutschen Universit?ten w?chst das Verst?ndnis für die Bedeutung der Marke als ein wichtiges Forschungs- und Lehrfeld. Es ist heute schon absehbar, da? an den Hochschulen Vorlesungen zum Produktmanagement ein Auslaufmodell darstellen und durch Markenvorlesungen ersetzt werden, da selbst die Produk | | 出版日期 | Textbook 20013rd edition | | 關(guān)鍵詞 | Marke; Markenaufbau; Markenführung; Markenkontrolle; Markenmanagement; Markenpolitik; moderne Markenführun | | 版次 | 3 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-10829-0 | | isbn_ebook | 978-3-663-10829-0 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2001 |
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