| 書目名稱 | Mikrogeographische Marktsegmentierung in ?ffentlichen Betrieben und Verwaltungen | | 編輯 | Berit Sandberg | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/635/634048/634048.mp4 | | 叢書名稱 | neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) | | 圖書封面 |  | | 描述 | Das Thema pa?t genau in die derzeitige Entwicklung: Wenn es stimmt, da? die Lei- stungen ?ffentlicher Verwaltungen und Betriebe st?rker als bisher an den Bedürfnissen der "Kunden" ausgerichtet sein müssen, ist Marketing angezeigt. Dementsprechend gilt es festzustellen, inwieweit Marketingmethoden, die sich bereits in erwerbswirtschaft- lichen Unternehmen bew?hrt haben, auch unter den Bedingungen der ?ffentlichen Wirtschaft und der ?ffentlichen Verwaltung eingesetzt werden k?nnen. Eine solche Methode ist die mikrogeographische Marktsegmentierung. Hinter der Bezeichnung verbirgt sich der Versuch, in einem regionalen Markt, z. B. einer Stadt, kleinr?umige Wohnbezirke mit einer jeweils homogenen Nachfragerschaft auszumachen, um auf dieser Grundlage differenziert und gezielt Marketing zu betreiben. Manche Einrichtungen der ?ffentlichen Hand, z. B. Sparkassen und Versicherungen, bieten sich für die mikrogeographische Marktsegmentierung geradezu an. In anderen F?llen ist die Anwendbarkeit zweifelhaft. Hier setzt die Verfasseein an. Welche Voraussetzungen müssen in ?ffentlichen Betrieben und Verwaltungen erfullt sem, damit die mikrogeographische Marktsegmentierung genutzt werden karm? Das | | 出版日期 | Book 1995 | | 關(guān)鍵詞 | Marketing; Marktsegmentierung; Verwaltung; ?ffentliche Betriebe | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-10801-6 | | isbn_softcover | 978-3-409-13179-7 | | isbn_ebook | 978-3-663-10801-6Series ISSN 0175-8802 Series E-ISSN 2945-8129 | | issn_series | 0175-8802 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1995 |
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