Titlebook: Meinungsführer in der interdisziplin?ren Forschung; Bestandsaufnahme und Matthias Dressler,Gina Telle Book 2009 Gabler Verlag | Springer Fa

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,Entwicklungen der Meinungsführerforschung — Auswirkungen auf bestehende Kommunikationsmodelle,. Da aber die Massenkommunikationsforschung bis 1940 interpersonelle und Gruppenkommunikationsprozesse für unbedeutend gehalten hat und eine interdisziplin?re Kooperation bist dato nicht zustande kam, hatten die entsprechenden Erkenntnisse der Agrarsoziologie keine Auswirkungen auf die Grundannahmen der Massenkommunikationsforschung..

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es beispielsweise eine Kaufentscheidung, eine politische Entscheidung anl?sslich einer Wahl oder eine - rufliche Entscheidung. Neben bestehender Ratgeberliteratur (z.B. Fachzeitschriften, Fachbücher) und dem Internet werden oft Personen aus dem pers?nlichen Umfeld um Rat gefragt. Diese so genannten

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978-3-8349-1476-7Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

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Zusammenfassung,Individuen orientieren sich an ihren so genannten Bezugsgruppen bzw. -personen, die Normen und Vergleichsma?st?be setzen und infolgedessen das Verhalten und die Einstellungen der Individuen beeinflussen. Im Rahmen des interpersonellen Kommunikationsprozess spielt der Meinungsführer als eine Form von Bezugspersonen eine bedeutende Rolle.