書目名稱 | Marktpotenzialanalysen als Basis der Sortimentspolitik | 副標(biāo)題 | Das Beispiel Pressea | 編輯 | Thomas Dobbelstein | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624793/624793.mp4 | 叢書名稱 | Gabler Edition Wissenschaft | 圖書封面 |  | 描述 | Der Markt für Zeitungen und Zeitschriften hat sich vom Verk?ufer- zum K?ufermarkt gewandelt und ist durch Ph?nomene einer reifen Marktphase gekennzeichnet, die ein Umdenken in der Anwendung vertriebspolitischer Instrumentarien erfordern. Es stellt sich die Frage, welches Sortiment das richtige für ein Einzelhandelsgesch?ft ist...Auf der Basis einer umfangreichen empirischen Konsumentenbefragung entwickelt Thomas Dobbelstein ein Modell, welches Aussagen über die Pressek?ufer in beliebigen Verkaufsstellen, über ihr Kaufverhalten und letztlich über das Umsatzpotenzial für Presseerzeugnisse in einem Gesch?ft erm?glicht. Er legt dabei mikrogeographische Daten zu Grunde und stützt sich auf die Annahme, dass der Besuch eines Gesch?ftes von seiner Attraktivit?t und der zurückzulegenden Entfernung abh?ngt. In einer beispielhaften Anwendung vergleicht der Autor die ermittelten Umsatzpotenziale mit den tats?chlich erzielten Ums?tzen. Die methodischen Erkenntnisse sind auf fast jede Warengruppe übertragbar.. | 出版日期 | Book 2002 | 關(guān)鍵詞 | Betriebswirtschaft; Category Management; Einzelhandel; Handel; Kaufverhalten; Konsum; Management; Marktpote | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-89812-8 | isbn_softcover | 978-3-8244-7584-1 | isbn_ebook | 978-3-322-89812-8 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2002 |
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