書目名稱 | Markterfolg radikaler Innovationen |
副標(biāo)題 | Determinanten des Ak |
編輯 | Stefanie Regier |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624706/624706.mp4 |
叢書名稱 | Forum Produkt- und Produktionsmanagement |
圖書封面 |  |
描述 | Für viele Unternehmen ist die Innovationsf?higkeit ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Produktinnovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen. Aus der Perspektive der Kunden sind Misserfolge oft auf unpassende Produktgestaltung oder mangelhafte Produktkommunikation zurückzuführen. ..Stefanie Regier untersucht daher, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei ihrer Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Die Verknüpfung von Schematheorie und der Theorie des überlegten Handelns erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept. Die überprüfung des Modells an der Realit?t liefert wertvolle Befunde für die erfolgreiche Markteinführung radikaler Innovationen.. |
出版日期 | Book 2007 |
關(guān)鍵詞 | Adoptionsverhalten; Einstellungstheorie; Handlungsempfehlung; Innovation; Innovationserfolg; Markteinführ |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-5415-8 |
isbn_softcover | 978-3-8350-0797-0 |
isbn_ebook | 978-3-8350-5415-8 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |