書目名稱 | Marketinghandbuch Licensing |
副標(biāo)題 | Brands und Lizenzthe |
編輯 | Stefanie Brandt |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624546/624546.mp4 |
概述 | Erfolg mit Star Wars, Hello Kitty, Sponge. |
圖書封面 |  |
描述 | Licensing spielt in der Konsumgüterindustrie und im Dienstleistungssektor eine wichtige Rolle. Unternehmen nutzen Lizenzthemen, Prominente oder Marken, um die Attraktivit?t ihrer Produkte für den Konsumenten zu erh?hen. Und Marken werden von Unternehmen bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zus?tzliche Ums?tze erzielen k?nnen. Das ?Marketinghandbuch Licensing" gibt Antworten auf Fragen wie: Wie ist die Wertsch?pfungskette im Licensing aufgebaut? Wie agieren die beteiligten Partner untereinander? Wie baut man ein Lizenzthema auf? Wie erkenne ich ein Erfolg versprechendes Lizenzthema? Mit Praxisbeitr?gen zu erfolgreichen Lizenzthemen wie Star Wars und Germany’s next Topmodel. Ein Muss für alle, die Erfolg mit Licensing haben wollen! |
出版日期 | Book 2011 |
關(guān)鍵詞 | Co-Branding; Licensing; Lizenzen; Lizenzgesch?ft; Marke |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6632-2 |
isbn_ebook | 978-3-8349-6632-2 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011 |