Titlebook: Marketing Weiterdenken; Zukunftspfade für ei Manfred Bruhn,Manfred Kirchgeorg Book 20181st edition Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2018

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exzellente Diskussionsgrundlage zur Reflexion der zukünftig.Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prüfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente müssen den sich kontinuierlich ?ndernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien un

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Hat sich das Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung wirklich überlebt? – Eine kritische Serten Unternehmensführung auszumachen, die letztlich auf eine falsch verstandene Shareholder Value-Orientierung zurückzuführen sind. Aufgrund dieser Diagnose wird anhand von 10 Thesen verdeutlicht, dass die marktorientierte Unternehmensführung auch zukünftig als Garant für den Unternehmenserfolg anzusehen ist.

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Marketing weiter denken?! – Fünf Postulatefinden zwischen den kurzfristigen Unternehmenszielen und der langfristigen Kundenzufriedenheit sowie Transdisziplinarit?t anstreben durch die Entwicklung eigener Theorien und Konzepte. Es wird erl?utert, wie diese Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin beitragen k?nnen.