| 書目名稱 | Marketing Performance | | 副標題 | Messen - Analysieren | | 編輯 | Hans H. Bauer,Gregor Stokburger,Maik Hammerschmidt | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624368/624368.mp4 | | 概述 | Kennzahlen, Prozesse und Methoden zur Steigerung und Optimierung der Marketing Performance. | | 圖書封面 |  | | 描述 | In Zeiten knapp bemessener Marketingbudgets, bei steigendem Kosten- und.Wettbewerbsdruck sowie zunehmenden Kundenansprüchen geht es in Unternehmen konkret um die Frage: Lohnen sich die durchgeführten und durchzuführenden Marketingma?nahmen?.Bauer/Stokburger/Hammerschmidt entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ?konomischen Erfolgswirkungen von Marketingma?nahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenh?nge zwischen verschiedenen Messgr??en und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Die Autoren vereinen dabei Ans?tze aus Marketing, Finanzierung und Controlling und behandeln deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement. Die MPC macht sichtbar, wie sich strategische und taktische Marketingaktivit?ten auf die zentralen Gr??en Kundenwert, Markenwert, Unternehmenswert und Aktienkurs auswirken. Ausgew?hlte Methoden sowohl zur Bewertung der Marketing-Effektivit?t als auch der Marketing-Effizienz werden ausführlich beschrieben..Best Practice-Beispiele veranschaulichen die Anwendung der vorgestellten Konzepte und ausgew?hlten Instrumente zur Steuerung der Marketingeffizienz und -effektivit?t in Unternehmen.."Marketin | | 出版日期 | Book 2006 | | 關鍵詞 | Absatzmarkt; Benchmarking; Kundenwert; Markenwert; Marketing; Marketing Performance; Marketingmanagement; P | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-0664-9 | | isbn_softcover | 978-3-409-12728-8 | | isbn_ebook | 978-3-8349-0664-9 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
The information of publication is updating
|
|
|Archiver|手機版|小黑屋|
派博傳思國際
( 京公網(wǎng)安備110108008328)
GMT+8, 2025-10-20 05:20
發(fā)表于 2025-3-21 16:09:39
