書目名稱 | Markenwirkung von Sponsoring |
副標(biāo)題 | Eine Zeitreihenanaly |
編輯 | David Woisetschl?ger |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624186/624186.mp4 |
叢書名稱 | Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement |
圖書封面 |  |
描述 | Sponsoring z?hlt zu den etablierten Instrumenten der Markenkommunikation. Angesichts der Kostenexplosion in vielen Bereichen ist die Kontrolle der Sponsoringeffektivit?t eine dringliche Aufgabe. Bisherige Forschungsarbeiten sind allerdings h?ufig undifferenziert und zeitpunktbezogen, so dass sich keine Beziehungen zwischen Ursache und Wirkung feststellen lassen. In Konsequenz erfolgt in der Praxis – wenn überhaupt – eine bestenfalls pauschale Kontrolle der Sponsoringwirkung...David Woisetschl?ger untersucht am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling, die erstmals im Marketing-Kontext eingesetzt wird. Hierdurch ist es m?glich, die individuellen Einstellungs?nderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenit?t zu sch?tzen. Anhand einer umfangreichen empirischen Untersuchung lassen sich klassenspezifische Effekte des Sponsorings identifizieren. In Konsequenz k?nnen Kommunikationseffekte im Rahmen eines Markencontrollings pr?ziser gemessen und verl?sslichere Aussagen über die Effektivit?t der Ma?nahmen abgeleitet |
出版日期 | Book 2006 |
關(guān)鍵詞 | Automobilbranche; Marke; Markenkommunikation; Public Relations; Sponsoring; Wirkungsanalyse; Zeitreihenana |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9479-6 |
isbn_softcover | 978-3-8350-0636-2 |
isbn_ebook | 978-3-8350-9479-6 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |