| 書目名稱 | Markenwert und Markenwertermittlung | | 副標題 | Eine systematische M | | 編輯 | Günter Bentele,Mark-Steffen Buchele,Tobias Liebert | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624184/624184.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht mehr als vierzig unterschiedliche Markenwertbestimmungsmodelle und -ans?tze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepr?gten Perspektive. Die Autoren untersuchen, auf welche verschiedenen Arten und Herangehensweisen sich der Wert einer Marke messen l?sst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Es wird deutlich, dass durch die weit verbreitete Anwendung unterschiedlichster Modelle eine Vergleichbarkeit der Messungen nicht gegeben ist. Keines der bisher entwickelten Markenbewertungsmodelle bildet die Bedeutung von Kommunikation für die Markenbildung und Markensteuerung wirklich ab. .Der vorliegende Band stellt einen ersten, wichtigen Schritt für eine systematischere, transparentere Ermittlung des Wertes von Marken dar. Durch die Einnahme einer kommunikationswissenschaftlichen Perspektive werden Defizite in vielen der bisherigen Markenbewertungsmodelle deutlich. . | | 出版日期 | Book 2003 | | 關鍵詞 | Brand; Brand-Management; Kaufentscheidung; Kommunikation; Marke; Markenbewertung; Markenwert; Markenwertbes | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99813-2 | | isbn_ebook | 978-3-322-99813-2 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2003 |
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