| 書目名稱 | Markenwert | | 副標題 | Der Einfluss des Mar | | 編輯 | Thomas Bamert | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624182/624182.mp4 | | 叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書封面 |  | | 描述 | Die wichtigsten Verm?genswerte von Unternehmen, z.B. Marken, Patente und Humanressourcen, sind intangibel und erscheinen nicht in der Bilanz. So haben Marken betr?chtlichen Anteil am gesamten Verm?genswert eines Unternehmens und k?nnen 50 % der Marktkapitalisierung ausmachen. Bisherige Untersuchungen konzentrieren sich auf den monet?ren Markenwert vor allem von Konsumgütern...Thomas Bamert betrachtet den Markenwert aus Konsumentensicht und legt somit ein st?rkeres Gewicht auf die Markensteuerung. Darüber hinaus vergleicht er das angels?chsische und das deutsche Verst?ndnis des Begriffs "Markenwert". In einer empirischen Untersuchung geht er der Beziehung zwischen Marketinginstrumenten und dem Markenwert im Dienstleistungsbereich nach. Die Ergebnisse zeigen den Einfluss von Marketinginstrumenten auf Markenwertdimensionen wie Bekanntheit, Assoziationen, wahrgenommene Qualit?t und Markentreue sowie die Unterschiede zwischen Dienstleistungen und Konsumgütern... | | 出版日期 | Book 2005 | | 關鍵詞 | Brand equity; Marke; Online-Befragung, experimentelle; Services; Strukturgleichungsmodel | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-82119-5 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0093-3 | | isbn_ebook | 978-3-322-82119-5 | | copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2005 |
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