| 書目名稱 | Markentransfers im Dienstleistungsbereich | | 副標(biāo)題 | Eine empirische Anal | | 編輯 | Sonja Kr?ger | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624180/624180.mp4 | | 叢書名稱 | Marken- und Produktmanagement | | 圖書封面 |  | | 描述 | H?ufig werden in der Unternehmenspraxis bei der Einführung neuer Dienstleistungen im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt (Markentransferstrategie). Daher ist es für Unternehmen wichtig zu wissen, welche Faktoren auf welche Weise den Erfolg der Transferdienstleistung beeinflussen. Zwar liegen bereits umfassende entsprechende Untersuchungen für den Konsumgüterbereich vor, der Dienstleistungsbereich wurde aber vernachl?ssigt...Sonja Kr?ger untersucht, ob die Erfolgsfaktoren aus dem Konsumgüterbereich auf Dienstleistungen übertragbar sind, und überprüft weitere, bisher noch nicht berücksichtigte Faktoren wie Service-Intensit?t, Immaterialit?tsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensit?t auf ihre Relevanz. Die Ergebnisse ihrer Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigen, dass zentrale Erkenntnisse aus dem Konsumgütersektor auch auf den Dienstleistungsbereich zutreffen und dass die neu identifizierten Erfolgsfaktoren einen moderaten Einfluss ausüben.. | | 出版日期 | Book 2007 | | 關(guān)鍵詞 | Dienstleistung; Dienstleistungsbereich; Erfolgsfaktor; Erfolgsforschung; Marke; Marketing; Neuprodukt | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9602-8 | | isbn_softcover | 978-3-8350-0785-7 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9602-8 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |
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