書(shū)目名稱 | Markennarrative in der Unternehmenskommunikation |
編輯 | Pablo Neder |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624152/624152.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie.Includes supplementary material: .Includes supplementary material: |
叢書(shū)名稱 | Forschungsgruppe Konsum und Verhalten |
圖書(shū)封面 |  |
描述 | Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererz?hlt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplin?ren Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen. |
出版日期 | Book 2017 |
關(guān)鍵詞 | Unternehmensgeschichten; Markenmanagement; Storytelling; Markenprotagonisten; Narrative |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-17728-7 |
isbn_softcover | 978-3-658-17727-0 |
isbn_ebook | 978-3-658-17728-7Series ISSN 2628-2038 Series E-ISSN 2628-2046 |
issn_series | 2628-2038 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017 |