書(shū)目名稱(chēng) | Markenmanagement bei erkl?rungsbedürftigen Produkten | 編輯 | Holger J. Schmidt | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624144/624144.mp4 | 圖書(shū)封面 |  | 描述 | Das Management starker Marken ist in vielen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Wettbewerbsfaktor avanciert. Dies gilt aufgrund der zunehmenden Austauschbarkeit der Angebote auch für technische oder komplizierte Produkte. Jedoch basiert die Vermarktung jenseits der klassischen Konsumgüter vielfach auf Zahlen, Daten und Fakten. Das Thema Markenmanagement wird eher stiefmütterlich behandelt...Holger J. Schmidt zeigt auf, dass das Markenmanagement erkl?rungsbedürftiger Produkte nicht allein Aufgabe von Werbeagenturen oder Marketingabteilungen ist, sondern das ganze Unternehmen betrifft. Er entwickelt einen ganzheitlichen, auf einem dreistufigen Prozess basierenden Bezugsrahmen, der Führungskr?fte und Mitarbeiter gleicherma?en einbezieht, und untersucht in einer empirischen Studie, welche Faktoren den Markenerfolg erkl?rungsbedürftiger Produkte positiv beeinflussen. Auf dieser Grundlage werden Handlungsempfehlungen für die Praxis entwickelt... | 出版日期 | Book 2001 | 關(guān)鍵詞 | Erfolgsfaktor; Erfolgsfaktoren; Erkl?rungsbedürftige Produkte; Informationsmanagement; Management; Marke; | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08715-1 | isbn_softcover | 978-3-8244-7523-0 | isbn_ebook | 978-3-663-08715-1 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |
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