書目名稱 | Markenkompetenz | 副標(biāo)題 | Konzeption und empir | 編輯 | Karsten Willrodt | 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624136/624136.mp4 | 圖書封面 |  | 描述 | Marken haben in den letzten Jahren an Bedeutung für Industriegüterunternehmen gewonnen. Ein vorwiegend marktorientiertes Markenmanagement kann die Erl?spotenziale von Industriegütermarken jedoch nur unzureichend erschlie?en...Karsten Willrodt entwickelt einen integrierten Ansatz zum Markenmanagement. Dieser betrachtet das Nachfragerurteil über ein Leistungsangebot in Abh?ngigkeit von den markt- und ressourcenbezogenen Probleml?sungsf?higkeiten eines Anbieters. Basierend auf einer empirischen Untersuchung im Industriegüterbereich analysiert der Autor die Einflussgr??en und Zusammenh?nge auf die Kompetenzwahrnehmung von Marken. Die Ergebnisse verdeutlichen die Eignung und die Gestaltungsm?glichkeiten eines kompetenzorientierten Markenmanagements. . | 出版日期 | Book 2004 | 關(guān)鍵詞 | Erl?spotenzial; Industriegütermarken; Industriegütermarketing; Kompetenzmanagement; Markenmanagement | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81908-6 | isbn_softcover | 978-3-8244-8276-4 | isbn_ebook | 978-3-322-81908-6 | copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |
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