書目名稱 | Markenkommunikation mit Sport |
副標(biāo)題 | Sponsoring und Marke |
編輯 | Stephanie C. Kiendl |
視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624134/624134.mp4 |
圖書封面 |  |
描述 | Aufgrund seiner Emotionalit?t und Spannung stellt der Sport für viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld für die positive und glaubwürdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer h?ufiger über Sponsoring und Markenevents. ..Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsm?glichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell für die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin überprüft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschlie?end Handlungsempfehlungen für die Praxis.. |
出版日期 | Book 2007 |
關(guān)鍵詞 | Event; Eventmarketing; Kommunikation; Marke; Markenführung; Markenkommunikation; Public Relations; Sponsori |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9550-2 |
isbn_softcover | 978-3-8350-0719-2 |
isbn_ebook | 978-3-8350-9550-2 |
copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007 |