Titlebook: Markenad?quate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten; Untersuchung der Wah Beatrice Ermer Book 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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B Theoretische Grundlagen und Entwicklung des theoretischen Bezugsrahmens, wird das Konstrukt der Markenpers?nlichkeit stehen. Es dient in der Markenkommunikation dem Transfer nichtfunktionaler Markeneigenschaften und offenbart sich im verbalen und non-verbalen Kommunikationsstil einer Marke.

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2627-1109 uch in BtoB-M?rkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfür kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identit?tsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenad?quate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemen

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