| 書(shū)目名稱(chēng) | Marken erleben im digitalen Zeitalter |
| 副標(biāo)題 | Markenerleben messen |
| 編輯 | Uwe Munzinger,Christiane Wenhart |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/625/624084/624084.mp4 |
| 概述 | Das Markenerleben - die neue Leitw?hrung in der Markenführung im digitalen Zeitalter.Mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus und für die Praxis.Anwendung von interdisziplin?ren Erkenntnisse |
| 圖書(shū)封面 |  |
| 描述 | .Das Markenerleben ist die neue Leitw?hrung in der Markenführung im digitalen Zeitalter. Technologische, mediale und wirtschaftliche Ver?nderungen stellen die scheinbar bew?hrten Techniken und Rezepte von Marketing und Markenführung in Frage. Im Spannungsfeld von analogen und digitalen Markenerlebnissen kommt es vor allem darauf an, Marken für Menschen nützlich, interessant, einzigartig und widerspruchsfrei erlebbar zu machen. Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln auf Basis des internationalen Wissensstands ein umsetzungsorientiertes Modell für das Management des Markenerlebens. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erh?hung der Wirksamkeit des Markenerlebens zur Pr?ferenzsteuerung. Das Buch fokussiert insbesondere auf die Bedeutung und Anwendung vorhandenen Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus der und für die Praxis..?Technologie ver?ndert grundlegend die Art, wie wir miteinander kollaborieren und kommunizieren. Marken haben es in dieser neuen, unübersichtlichen Welt nicht leicht, geh?rt zu werden. Wie sie es trotzdem schaffen |
| 出版日期 | Book 2012 |
| 關(guān)鍵詞 | Erlebnismarketing; Markenerlebnis; Markenführung; Markenmanagement; Multisensuale Inszenierung |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3732-2 |
| isbn_ebook | 978-3-8349-3732-2 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-10 02:39
發(fā)表于 2025-3-21 18:19:58
