Titlebook: Marke und digitale Medien; Der Wandel des Marke Stefanie D?nzler,Thomas Heun Book 20141st edition Springer Fachmedien Wiesbaden 2014 Digita

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den neuen digitalen Medienangeboten, übertragungswegen und Endger?ten entstehen neue M?glichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und ver?ndern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken z

只看該作者 · 發(fā)表于 2025-3-25 23:06:45

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Total Digital? Zum Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert,n wie dem der ?Integrierten Kommunikation“ oder der ?Markenidentit?t“ wird von Theoretikern und Praktikern zunehmend kritisch hinterfragt. Er verdeutlicht anhand von sechs fundamentalen Herausforderungen für Marken im 21. Jahrhundert das Ausma? des Wandlungsprozesses. Neben der Abkehr von Prinzipien

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Die Erweckung des Verbrauchers – Zum Nutzen von Marken im Zeitalter digitaler Medienh dem Einfluss des Medienwandels auf den Nutzen von Marken im 21. Jahrhundert. Basierend auf dem klassischen Nutzenmodell von Wilhelm Vershofen entwickelt er ein erweitertes Markennutzenmodell, anhand dessen erstmalig ?periphere Markennutzen“ in die Debatte eingeführt werden. Im Rahmen seiner Analys

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