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Titlebook: Marke und digitale Medien; Der Wandel des Marke Stefanie D?nzler,Thomas Heun Book 2020Latest edition Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor

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樓主
發(fā)表于 2025-3-21 17:46:08 | 只看該作者 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
書目名稱Marke und digitale Medien
副標(biāo)題Der Wandel des Marke
編輯Stefanie D?nzler,Thomas Heun
視頻videohttp://file.papertrans.cn/625/624075/624075.mp4
概述Anregungen für digitale Markenstrategien.Aktuelle Wandlungsprozesse von Marken.Mit vielen Praxistipps
圖書封面Titlebook: Marke und digitale Medien; Der Wandel des Marke Stefanie D?nzler,Thomas Heun Book 2020Latest edition Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor
描述.Die Autoren dieses Buches diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ans?tze zur Führung von Marken und geben einen überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie man den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen kann. Denn mit den digitalen Medienangeboten, übertragungswegen und Endger?ten entstehen immer neue M?glichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Ver?nderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue M?glichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erkl?rungsans?tzen für dieEntwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter.??.Das Buch richtet sich an Markenmanager,?Produktmanager,?Marketingforscher und Werbefachleute, aber auch?Dozierende und Studierende?der Market
出版日期Book 2020Latest edition
關(guān)鍵詞Digitalisierung; Konsumentenorientierung; Markenführung; Markenstrategien; User Generated Content; Web 2;
版次2
doihttps://doi.org/10.1007/978-3-658-27908-0
isbn_softcover978-3-658-27907-3
isbn_ebook978-3-658-27908-0
copyrightDer/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb
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沙發(fā)
發(fā)表于 2025-3-21 20:54:56 | 只看該作者
Die Marke als Redaktion?– überlegungen zu einer Hybridkategorie in der Markenkommunikation im digita delegierende Aufgaben im Bereich der Markenkommunikation übernimmt. Als Kompetenzstelle hat sie dabei einen klaren Fokus auf die Beobachtung, die Analyse und die kommunikative Ausgestaltung der Themen und Texte einer Marke.
板凳
發(fā)表于 2025-3-22 02:00:22 | 只看該作者
Good Times for a Change?– Markenführung an der Schwelle zum Transformationszeitalterne der zentralen Aufgaben von Marken. Gem?? der Formel ?Produkte folgen der Marke, Marken folgen den Menschen“ fordert er den umfassenden Einsatz neuer Methoden, wie der des ?Human Centered Designs“, zur Bew?ltigung des ?Transformationsprozesses“ in Zeiten digitaler Medien.
地板
發(fā)表于 2025-3-22 07:06:07 | 只看該作者
Die Idee von Marken aller Couleur, für Branchen, für ganze ?konomien, für die Gesellschaft, für unsere Politik oder für eine lebenswerte Zukunft aller. ?Die Idee von Idee“ stellt die Logik des eigenen Denkens in den Mittelpunkt der Antworten auf diese Fragen.
5#
發(fā)表于 2025-3-22 09:39:15 | 只看該作者
Agile Branding?– Wie das digitale Werbegut die Kommunikation ver?nderten Thesen unter Zuhilfenahme des AGIL-Schemas des Soziologen Talcott Parsons entwickelt sie mit Steffen St?uber ein Markenmanagementmodell, bei dem die klassisch lineare Führung von Marken durch einen Kreislaufprozess des agilen Erschaffens (Build), Testens (Test) und Lernens (Learn) ersetzt und erg?nzt werden k?nnte.
6#
發(fā)表于 2025-3-22 14:58:16 | 只看該作者
7#
發(fā)表于 2025-3-22 19:38:44 | 只看該作者
8#
發(fā)表于 2025-3-23 00:57:44 | 只看該作者
Die neue Sehnsucht nach dem Analogen?– Retrotrends im digitalen Zeitalter Nischen mit der Unf?higkeit digitaler Kan?le, echte N?he und Bindung aufzubauen. Die Allgegenw?rtigkeit digitaler Kommunikation weckt seinen Beobachtungen zufolge ein neues Bedürfnis nach Intimit?t und Verborgenheit.
9#
發(fā)表于 2025-3-23 03:19:42 | 只看該作者
10#
發(fā)表于 2025-3-23 08:52:54 | 只看該作者
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