Titlebook: Management von Markentransfers; Der Einfluss des Kau Carsten Schulze-Bentrop Book 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

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書目名稱Management von Markentransfers讀者反饋




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單獨

Carsten Schulze-Bentroppositiv auf die verbal ge?u?erte Bereitschaft zum Kauf der entsprechenden Aktie auswirkt (Kernstock et al. 2004, S. 8f), sondern auch auf die Bewertung des Unternehmens an der B?rse (Barth et al. 1998; Esch 2002; Mizik und Jacobson 2005; Mizik und Jacobson 2008), und zwar sowohl bei Verbrauchsgüteru

使閉塞

Carsten Schulze-Bentropd K?ufer unterschiedlicher L?nder, die Wirkungen der Erg?nzung bisher isoliert geführter Produktmarken durch die gemeinsame Unternehmensmarke, die optimale Verteilung des Kommunikationsbudgets auf Dachmarke und Produktmarken, die Effekte von Portfoliowerbung mit simultaner Darstellung aller Produkte

使虛弱

Carsten Schulze-Bentropd K?ufer unterschiedlicher L?nder, die Wirkungen der Erg?nzung bisher isoliert geführter Produktmarken durch die gemeinsame Unternehmensmarke, die optimale Verteilung des Kommunikationsbudgets auf Dachmarke und Produktmarken, die Effekte von Portfoliowerbung mit simultaner Darstellung aller Produkte

MOAN

Carsten Schulze-Bentropcker 2001, S. 83) verwendet. Eine ?hnliche Situation findet sich in der englischsprachigen Literatur, in welcher von ?brand architecture“ (z. B. Kapferer 1999, S. 187; .; Douglas et al. 2001; Strebinger 2004c), ?brand structure“ (z. B. Laforet und Saunders 1994; .), ?brand system“ (Aaker 1996a, S. 2

ELUC

作嘔

Atrium

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978-3-658-03568-6Springer Fachmedien Wiesbaden 2014

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