書目名稱 | Management der Marketing-Kommunikation | 編輯 | Wolfgang Fuchs,Fritz Unger | 視頻video | http://file.papertrans.cn/623/622303/622303.mp4 | 概述 | Umfassende integrierte Sichtweise der Marketing-Kommunikation, wissenschaftlich begründet und praktisch anwendbar.Unterstützt Studenten bei der eigenst?ndigen Erschlie?ung des Arbeitsfeldes.Leistet we | 圖書封面 |  | 描述 | .Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich Ausführungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, Verkaufsf?rderung, ?ffentlichkeitsarbeit finden ebenso Berücksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internets. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.. | 出版日期 | Textbook 20074th edition | 關(guān)鍵詞 | Internet; Kommunikation; Kommunikationspolitik; Kommunikationswirkung; Marketing; Marktkommunikation; Publ | 版次 | 4 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-540-69274-4 | isbn_ebook | 978-3-540-69274-4 | copyright | Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2007 |
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