書目名稱 | Künstliche Intelligenz und Marketing | 副標(biāo)題 | Anwendung in der Anz | 編輯 | Philip Sch?fer | 視頻video | http://file.papertrans.cn/547/546088/546088.mp4 | 叢書名稱 | BestMasters | 圖書封面 |  | 描述 | .Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivit?t und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch ?u?ere Umst?nde beeinflusst werden k?nnen. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine künstliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivit?t und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivit?t durchgeführt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu überprüfen. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgeführte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen.. | 出版日期 | Book 2023 | 關(guān)鍵詞 | Künstliche Intelligenz; Marketing; Anzeigenwerbung; KI; Akzeptanz; Werbeeffektivit?t | 版次 | 1 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-43759-6 | isbn_softcover | 978-3-658-43758-9 | isbn_ebook | 978-3-658-43759-6Series ISSN 2625-3577 Series E-ISSN 2625-3615 | issn_series | 2625-3577 | copyright | Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden Gmb |
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