Titlebook: Konsumentennutzen & Heterogenit?t; Empirische Untersuch Sina Kristin Unger Book 2021 Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv l

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-33161-0Konsumentenheterogenit?t; Konsumentennutzen; Consumer Value; Consumer Heterogeneity; Pr?ferenz; Markenper

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978-3-658-33160-3Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden

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Einleitung,chende M?glichkeit, Marketingbudgets effizienter einzusetzen, bietet zielgruppenspezifisches Marketing, beispielsweise als Targeted Advertising in sozialen Medien (vgl. Iyer/Soberman/Villas-Boas 2005). Dies erm?glicht es Unternehmen, ihre Werbeaktivit?ten gezielt an spezifische Kundensegmente auszus

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