書目名稱 | Konkurrenzvorteile am Point-of-Sale |
副標(biāo)題 | M?glichkeiten der Er |
編輯 | Lucie Lotzkat |
視頻video | http://file.papertrans.cn/546/545290/545290.mp4 |
概述 | Wirtschaftswissenschaftliche Studie |
叢書名稱 | Interaktives Marketing |
圖書封面 |  |
描述 | ?Da Kaufentscheidungen mehrheitlich erst am Point-of-Sale (POS) getroffen werden, stehen die dort zum Kauf angebotenen Produkte und Marken in einem mehr oder weniger starken Konkurrenzverh?ltnis. Es wird ein als Punktbewertungsmodell angelegtes Instrument entwickelt, das diese am POS beobachtbare Konkurrenz in seiner Vielfalt erfasst, operationalisiert und bewertet. Das Vorgehen wird im Anschluss in ausgew?hlten Handelsm?rkten getestet und hinsichtlich seiner Prognosekraft für den Produkterfolg beurteilt. Au?erdem wird die Frage nach den Konkurrenzursachen und damit auch nach den Beeinflussungsm?glichkeiten der Produkt-/Markenpr?senz am POS gestellt.?? |
出版日期 | Book 2013 |
關(guān)鍵詞 | Kaufentscheidung; Konkurrenzvorteile; Lebensmitteleinzelhandel; Point of Sale |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-00205-3 |
isbn_softcover | 978-3-658-00204-6 |
isbn_ebook | 978-3-658-00205-3Series ISSN 2628-2062 Series E-ISSN 2628-2070 |
issn_series | 2628-2062 |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 |