| 書目名稱 | Internationales vertikales Marketing | | 副標(biāo)題 | Eine explorative Erf | | 編輯 | Eva Otzen-Wehmeyer | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/477/476442/476442.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Die Liberalisierung der Konsumgüterm?rkte im Zuge der Realisierung des europ?ischen Binnenmarktes stellt gerade Unternehmungen der Konsum- güterindustrie vor neue Herausforderungen. Das Distributionsmanagement nimmt hier einen zentralen Raum ein. ?hnlich der Situation des vertikalen Marketing auf nationalen M?rkten zeigen sich nun auch im europ?ischen Kontext zunehmende Konzentrationstendenzen auf der Handelsebene. Die Auseinandersetzung mit den neuen Verhaltensweisen europ?isch agierender Handelsunternehmungen und die Entwicklung geeigneter Strategien ist gerade für die Markenartikelindustrie von zentraler Bedeutung. Die wissenschaftliche Behandlung des Verh?ltnisses zwischen Industrie und Handel im internationalen Kontext befindet sich noch im Anfangsstadium. Empirische Untersuchungen mit dem Ziel des anwendungsorientierten Er- kenntnisgewinns fehlen weitgehend. Frau Otzen-Wehmeyer analysiert im Rahmen ihrer Arbeit die strategischen Ansatzpunkte und alternativen Vorgehensweisen, die Markenartikel- herstellern zur Verbesserung ihrer relativen Wettbewerbsposition prinzi- piell zur Verfügung stehen. Aufbauend auf einer Situationsanalyse erfasst sie die konkrete Problemkonstellation | | 出版日期 | Textbook 1996 | | 關(guān)鍵詞 | Güterm?rkte; Internationalisierung; Konsumgüter; Liberalisierung; Markenartikel; Marketing; M?rkte; Vertika | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-95408-4 | | isbn_softcover | 978-3-8244-6309-1 | | isbn_ebook | 978-3-322-95408-4 | | copyright | Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler GmbH, Wiesbaden 1996 |
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