| 書目名稱 | Internationale Kommunikationspolitik für Investitionsgüter |
| 編輯 | Rainer Schnauffer |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/473/472178/472178.mp4 |
| 叢書名稱 | Gabler Edition Wissenschaft |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | Im Rahmen der internationalen Marketingkommunikation ben?tigen Unternehmen Wissen, wie auf ausl?ndischen M?rkten Werbung, Verkauf und PRbetrieben werden. Sie müssen entscheiden, ob sie eine standardisierte oder eine differenzierte Kommunikationspolitik betreiben. Am Beispiel der Werkzeugmaschinenindustrie erl?utert Rainer Schnauffer die verschiedenen Ma?nahmen der internationalen Kommunikationspolitik. Der Autor identifiziert typische Unterschiede und Gemeinsamkeiten im kommunikationspolitischen Verhalten der Unternehmen und untersucht, welche kulturellen Einflüsse im Kommunikationsmix berücksichtigt werden müssen. Hierbei gibt er strategische und operative Gestaltungsempfehlungen für das internationale Investitionsgütermarketing. |
| 出版日期 | Book 1999 |
| 關(guān)鍵詞 | Beschaffung; Bildung; Handel; Investition; Investitionsgütermarketing; Kaufentscheidung; Kommunikation; Kom |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-99495-0 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-6833-1 |
| isbn_ebook | 978-3-322-99495-0 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |