Titlebook: Innovatives Pharma-Marketing; Marktorientierung al Erwin Dichtl (Inhaber des Lehrstuhls für Allgemein Book 1989 Betriebswirtschaftlicher Ve

Inveterate

Wandel im Pharmamarkt — Strategische Neuausrichtung der forschenden Pharmaunternehmenich der M?glichkeiten der Planungsmethoden: Im Elfenbeinturm der Strategen wurden mit Hilfe des Portfolio-Ansatzes umfassende Strategiekonzepte entwickelt. Alle Berater waren sich darin einig, da? nur ausgefeilte strategische Pl?ne den Unternehmenserfolg sichern k?nnen. Diversifizierung, Akquisition

騷動

Gesellschaftsorientiertes Marketing als Konzept strategischer Unternehmensführung in der Pharmaindusentierung der Unternehmenspolitik dringend erforderlich erscheinen lassen. Relevante Herausforderungen ergeben sich zum einen aus neuen Produkt-und Proze?technologien (Bio-und Gentechnologie), gravierenden F&E-Problemen (rückl?ufige Innovationsraten, steigender F&E-Aufwand), der Bedrohung durch Gene

臆斷

exercise

Verbandsmarketing — Der Einflu? des Bundesverbandes der Pharmazeutischen Industrie e.V. auf das polikung bzw. Stabilisierung der Beitr?ge im Gesundheitswesen derzeit wieder in das Blickfeld der ?ffentlichkeit. Im folgenden sollen deshalb die M?glichkeiten eines industriellen Gro?verbandes aufgezeigt werden, auf seine Umwelt bzw. auf die seinen HandlungsSpielraum determinierenden Instanzen . zu neh

畸形

Strategische Personalplanung als Basis eines strategischen Pharma-Marketingin den Pharmaunternehmen gepr?gt von den Erfolgen der Vergangenheit und verharren auf eingefahrenen Methoden. Die Realisation neuer Denkhaltungen wird hierdurch erschwert (vgl. Wilkes sowie H. Raffée/M. Thiess in diesem Buch).

過濾

Der Umgang mit der Komplexit?t als zentrales Problem einer Marketing- und Kommunikationsplanunginer Dekade generell ein . (Meffert, 1980) angekündigt und, pharmaspezifisch, dem Gefühl Ausdruck verliehen, ?da? wir an einem Wendepunkt stehen“ (Haseloff, 1979, S. 99), so ist mittlerweile vom ?Elend der Werbung“ (Derschka, 1987, S. 5) die Rede. Folgerichtig fordert man eine . (o.V., 1986, S. 3) o

消散

Die Anwendung von Prognoseverfahren in der Pharma-Marktforschungilm?rkten zeichnen sich ab, und das Beziehungsgeflecht, in das national und international t?tige Unternehmen eingebunden sind, wird vielf?ltiger. Damit vergr??ert sich auch die Komplexit?t der vom Management zu l?senden Aufgaben. Man hat erkannt, da? Intuition unter den heute vorherrschenden . allei

Excitotoxin

Hyperalgesia

Blickaufzeichnungstests — Wie betrachtet der Arzt die Anzeige?; denn zum einen bemi?t sich der Anzeigenpreis danach, wieviele ?rzte mit der Werbung erreicht werden k?nnen, und zum anderen ist die Wahrnehmung der Werbebotschaft eine unabdingbare Voraussetzung für .: Nur wenn eine Anzeige gesehen wurde, besitzt sie eine Wirkungschance.

提名的名單

Feldforschung im Dienste der Produktpositionierungnter Kr?fte hervorgeht (vgl. Koffka, 1935; Lewin, 1940; Lewin 1946; French/Marrow, 1950; K?hler, 1958; Lewin, 1974; Wittling, 1976; Moser, 1977a; Moser, 1977b). Diese Verhaltenskr?fte k?nnen nach den Vorstellungen der Gestaltpsychologie in einem mit mathematischen Mitteln rekonstruierbaren . lokalis