Titlebook: Impulse für die Markenforschung und Markenführung; Carsten Baumgarth,Gülp?nar Kelemci Schneider,Bahar Book 2009 Gabler Verlag | Springer F

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Markentransfers in leistungsfremde Kategorien — Eine managementorientierte Evaluierung von unternehmuend auf den theoretischen Erkenntnissen wurde eine Unternehmensbefragung durchgeführt. Die Ergebnisse zeigen, dass die Unternehmenskultur, strategische und operative Marketingf?higkeiten sowie die Muttermarkenst?rke wichtige Erfolgsfaktoren darstellen.

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Ist die Marke eine effektive Marketingorientierung im B-to-B-Kontext? Ergebnisse einer empirischen Sssigte Option der Zulieferer — durchaus für sie eine effektive Marketingausrichtung zur Erreichung von dauerhaften, intensiven Kundenbeziehungen bereith?lt. Weiterhin belegen die Studienergebnisse, dass die hier untersuchten Strategischen Marketingorientierungen in der praktischen Umsetzung nicht unabh?ngig voneinander betrachtet werden sollten.

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Worauf müssen Unternehmen bei der l?nder- und kulturübergreifenden Steuerung einer Corporate Brand at diese Fragestellungen am Beispiel der seit 2001 international standardisierten Corporate Brand der Henkel KGaA aus Sicht von Corporate Communications- und Human Ressource-Mitarbeitern in 36 L?ndern auf.

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