| 書(shū)目名稱 | Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken |
| 副標(biāo)題 | Erfolgsfaktoren und |
| 編輯 | Jan Wieseke |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/463/462581/462581.mp4 |
| 叢書(shū)名稱 | Marktorientiertes Management |
| 圖書(shū)封面 |  |
| 描述 | Eine erfolgreiche Markenpolitik z?hlt zweifellos zu den herausragenden strategischen Erfolgsfaktoren von Dienstleistungsanbietern. Dieses gilt besonders dann, wenn es sich um innovative Dienstleistungsmarken handelt, die in einem Absatzsystem lanciert werden sollen, bei dem der Anbieter auf die Mitwirkung zahlreicher Absatzmittler angewiesen ist...Auf der Basis ausgew?hlter theoretischer Konzepte und einer umfangreichen metaanalytischen Zusammenführung bisheriger Forschungsergebnisse aus verschiedenen Wissenschaftsdisziplinen entwickelt Jan Wieseke ein Erfolgsfaktorenmodell zur Implementierung innovativer Dienstleistungsmarken. Mit Hilfe einer gro?angelegten Mehrebenenuntersuchung erfolgt eine empirische überprüfung seines Modells am Beispiel einer realen Markenimplementierung. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschlie?end in konkrete Handlungsempfehlungen für die Unternehmenspraxis übersetzt; so wird u.a. eine umfassende Implementierungsscorecard entworfen.. |
| 出版日期 | Book 2004 |
| 關(guān)鍵詞 | Absatzmittler; Dienstleistungen; Dienstleistungsmarketing; Erfolgsfaktor; Erfolgsfaktoren; Markenmanageme |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-322-81891-1 |
| isbn_softcover | 978-3-8244-8257-3 |
| isbn_ebook | 978-3-322-81891-1Series ISSN 2627-759X Series E-ISSN 2627-7603 |
| issn_series | 2627-759X |
| copyright | Deutscher Universit?ts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004 |