| 書目名稱 | Imagewirkungen von Eventmarketing | | 副標(biāo)題 | Entwicklung eines ga | | 編輯 | Jan Drengner | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/462/461598/461598.mp4 | | 圖書封面 |  | | 描述 | Eventmarketing hat sich in den letzten Jahren als unternehmerisches Instrument zur Kommunikation mit Endverbrauchern, Gesch?ftspartnern, H?ndlern und Mitarbeitern etabliert. Infolgedessen wachsen die Kommunikationsbudgets, und es stellt sich in zunehmendem Ma?e die Frage, ob durch Eventmarketing die gewünschten Ziele wirksam erreicht werden...Jan Drengner entwickelt ein theoretisches Modell, das von der aktiven Einbindung der Eventteilnehmer in das Marketing-Event ausgeht und den Einfluss erlebnisorientierter Veranstaltungen auf das Image des Eventveranstalters betrachtet. Hierbei wurde der gesamte Wirkungsprozess des Kommunikationsinstrumentes berücksichtigt, d.h. sowohl die direkten Reaktionen der Teilnehmer auf das Ereignis als auch die vom Veranstalter angestrebten Auswirkungen auf das im Mittelpunkt stehende Unternehmen, auf Produkt und Marke. Erstmals wird das Konstrukt Flow-Erleben hinsichtlich seiner Erkl?rungskraft in der Unternehmenskommunikation untersucht. Die empirische überprüfung des ganzheitlichen Modells zeigt, dass eine Imagebeeinflussung durch Marketing-Events m?glich ist...Für die 2. Auflage wurde das Buch aktualisiert und neue wissenschaftliche Erkenntnisse ein | | 出版日期 | Book 20062nd edition | | 關(guān)鍵詞 | Emotionen; Event; Eventmarketing; Flow; Image; Kommunikation; Marketing; Wirkungsforschung | | 版次 | 2 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9263-1 | | isbn_ebook | 978-3-8350-9263-1 | | copyright | Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006 |
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