| 書目名稱 | Imagegestaltung in der Automobilindustrie | | 副標(biāo)題 | Eine kausalanalytisc | | 編輯 | Alexander W. Wehr | | 視頻video | http://file.papertrans.cn/462/461562/461562.mp4 | | 叢書名稱 | ebs-Forschung, Schriftenreihe der EUROPEAN BUSINESS SCHOOL Schlo? Reichartshausen | | 圖書封面 |  | | 描述 | Die Automobilindustrie ist auf absehbare Zeit durch global stagnierende Absatzm?rkte gekennzeichnet. Eine Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb und eine Profilierung beim Verbraucher kann ein Hersteller aufgrund der zunehmenden Homogenisierung der Produktsubstanz nur über immaterielle Nutzen erreichen. Die zielgerichtete Gestaltung von Imagegr??en, mit deren Hilfe der Anbieter unmittelbar seine ?konomischen Zielgr??en beeinflussen kann, wird als "Imagepositionierung" bezeichnet...In Anlehnung an die "klassische", an ?konomischen Zielgr??en orientierte strategische Marketingplanung entwirft Alexander W. Wehr ein Planungsmodell und eine Entscheidungsheuristik für eine auf Imagegr??en basierte Marketingplanung. Aufgabe des Modells ist die systematische Analyse ausgesuchter Imagegr??en, Aufgabe der Heuristik deren situative Gestaltung. Neben einer umfangreichen und detaillierten Analyse der Imagegr??en selbst stehen deren Wirkungsbeziehungen in der Form sogenannter Imagetransfereffekte im Mittelpunkt der Betrachtung.. | | 出版日期 | Book 2001 | | 關(guān)鍵詞 | Automobilindustrie; Image; Kraftfahrzeugindustrie; Markenartikel; Markenpolitik; Marketing; Marketingplanu | | 版次 | 1 | | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-05624-9 | | isbn_softcover | 978-3-8244-0600-5 | | isbn_ebook | 978-3-663-05624-9 | | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2001 |
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