| 書目名稱 | Handbuch Markenführung |
| 編輯 | Franz-Rudolf Esch |
| 視頻video | http://file.papertrans.cn/423/422978/422978.mp4 |
| 概述 | Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle.Fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Markenführung.Praxisorientiert mit wissenschaftlichem Anspruch |
| 叢書名稱 | Springer Reference Wirtschaft |
| 圖書封面 |  |
| 描述 | In diesem Handbuch wird ein tiefer Einblick in den neuesten Stand zur wirksamen Markenführung gegeben. Marken dienen Kunden, Mitarbeitern und anderen Anspruchsgruppen zur Orientierung im Meer der Angebote. Gerade starke Marken schaffen Pr?ferenzen, bauen Vertrauen auf und binden Anspruchsgruppen dauerhaft. Dies ist kein Selbstzweck. Starke Marken schaffen dadurch Wert für das Unternehmen. Deshalb hat die Markenführung zwei Sto?richtungen: Im Unternehmen ist die Marke im Denken, Fühlen und Handeln der Mitarbeiter zu verankern. Gesch?ftsmodelle und Strategien sind auf die Marke abzustimmen sowie ein entsprechendes Controlling aufzubauen. Nach au?en ist die Marke an allen Kontaktpunkten mit Anspruchsgruppen wahrnehmbar, eigenst?ndig und integriert zu vermitteln, um ein klares Markenimage und Pr?ferenzen für die Marke aufzubauen. Hierzu melden sich viele Experten aus Wissenschaft und Praxis zu Wort und liefern zahlreiche wertvolle Anregungen. |
| 出版日期 | Book 2019 |
| 關(guān)鍵詞 | Markenführung; Markenmanagement; Brands; Markenidentit?t; Markenpositionierung; Corporate Brands; Dachmark |
| 版次 | 1 |
| doi | https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9 |
| isbn_ebook | 978-3-658-13342-9Series ISSN 2510-0904 Series E-ISSN 2510-0890 |
| issn_series | 2510-0904 |
| copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2019 |
|Archiver|手機(jī)版|小黑屋|
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GMT+8, 2025-10-14 00:09
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