書目名稱 | Handbuch Business-to-Business-Marketing | 副標(biāo)題 | Grundlagen, Gesch?ft | 編輯 | Klaus Backhaus,Markus Voeth | 視頻video | http://file.papertrans.cn/423/422628/422628.mp4 | 概述 | Der aktuelle Erkenntnisstand in Theorie und Praxis.Besonderheiten industriellen Nachfrageverhaltens werden berücksichtigt.Konkrete Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen k?nnen als Benchmark f | 圖書封面 |  | 描述 | .Die zunehmende weltweite Angleichung industrieller Produkte und Dienstleistungen hat dazu geführt, dass die Kernidee des Marketing, die Suche nach relevanten Wettbewerbsvorteilen, auch in technologiegetriebenen Industrieunternehmen immer st?rker in den Vordergrund rückt. Klaus Backhaus und Markus Voeth greifen diese Entwicklung im ?Handbuch Business-to-Business Marketing“ auf und dokumentieren den aktuellen Erkenntnisstand in Theorie und Praxis. Renommierte Wissenschaftler nehmen in 30 Beitr?gen Stellung zu:.- Der Industrielle Kunde als Analyseobjekt.- Gesch?ftsmodelle und Marketing-Strategien.- Marketing-Instrumente (Produktpolitik,?Kommunikationspolitik,?Vertriebspolitik,?Preispolitik).- Industriegütermarketing-Controlling.Neu in der 2. Auflage.Um ein hohes Ma? an Aktualit?t zu schaffen, wurden den aktuellen Entwicklungen durch eine ver?nderte Struktur und durch neue Beitr?ge Rechnung getragen. Jedes Marketing-Instrument erh?lt einen überblick, um dann einige Spezialit?ten in ausgesuchten Beitr?gen zu beleuchten. Da Fragestellungen des Industriegütermarketing inzwischen zumeist unter dem Begriff Business-to-Business Marketing diskutiert werden, wurde auch der Titel entsprechend | 出版日期 | Book 2015Latest edition | 關(guān)鍵詞 | B-to-B Kundenbindung; B-to-B Marketingstrategie; B-to-B Marktforschung; Industriegütermarketing-Control | 版次 | 2 | doi | https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4681-2 | isbn_ebook | 978-3-8349-4681-2 | copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 2015 |
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