書目名稱 | Globales Marketing im Dienstleistungssektor |
副標(biāo)題 | Determinanten — Ansa |
編輯 | Thomas Reis |
視頻video | http://file.papertrans.cn/387/386750/386750.mp4 |
叢書名稱 | Marktorientiertes Management |
圖書封面 |  |
描述 | Die Globalisierung von M?rkten und Branchen zeichnet dafür verantwortlich, dass Dienstleistungsanbieter zunehmend in l?nderübergreifenden Wettbewerbsarenen antreten müssen. Um Wettbewerbsvorteile aufzubauen und zu sichern, sind entsprechend abgestimmte Management- und Marketingkonzepte erforderlich. Eine Schlüsselstellung nimmt dabei das globale Marketing ein.Auf der Basis eines interdisziplin?ren Ansatzes, in den ausgew?hlte Konzepte und theoretische Konstrukte aus der verhaltenswissenschaftlichen und der volks- und betriebswirtschaftlichen Forschung einflie?en, erarbeitet Thomas Reis Determinanten, Ansatzpunkte und Erfolgstr?chtigkeit eines globalen Marketing. Der Autor berücksichtigt dabei auch personalpolitische sowie unternehmenskulturbezogene Aspekte einer erfolgreichen Implementierung des globalen Marketing und leitet empirisch fundierte Handlungsempfehlungen zur Internationalisierung von Dienstleistungsunternehmen ab. |
出版日期 | Textbook 1999 |
關(guān)鍵詞 | Absatz; Dienstleistungssektor; Management; Marketing; marktorientiertes Management |
版次 | 1 |
doi | https://doi.org/10.1007/978-3-663-08531-7 |
isbn_softcover | 978-3-8244-7076-1 |
isbn_ebook | 978-3-663-08531-7Series ISSN 2627-759X Series E-ISSN 2627-7603 |
issn_series | 2627-759X |
copyright | Springer Fachmedien Wiesbaden 1999 |